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「リカちゃん人形」が発売40周年を迎える。累計販売数は約5300万体。流行のサイクルが短い業界で、「永遠の11歳」はなぜ長く愛されてきたのか。【小国綾子】

 「私、パリへ旅立つことになりました」。発売元タカラトミーのホームページに「リカちゃん」のブログが登場した。リカちゃんが「ママみたいな素敵なレディーになりたい」と世界旅行に出た、という。

 これは、同社が展開する新シリーズ「ワールドツアー」の物語設定だ。19日、トランクを持ったリカちゃん人形「旅立ち」などを発売した。

 小学5年の世界一人旅には理由がある。この40年で、人形遊びをする年齢層はかつての小学5年前後から、4~6歳の幼児へと変わった。舞台を世界に広げたり、ブログを活用することで、再び幅広い年齢層を取り込もう、というわけだ。

 「子どもに国際感覚を身につけさせたい、という今の親のニーズもくみ上げた。コンセプトは『親子』と『おしゃれ知育』」と同社担当者。パリやニューヨークなど、旅先を描いた飛び出す絵本を使ってストーリー性の高いごっこ遊びを楽しめるほか、外国事情を学べるようになっている。

 初代人形の発売は高度成長期の67年。開発チームは全員男で「多くの女の子に意見を求め、『かわいい』と言う商品を作った」(同社)。この40年間でリカちゃんは小顔でモデル体型へと変身。今や開発チームの多くが女性だ。

 「リカちゃんハウス」も時代の夢と現実を映してきた。60年代はソファーやシャンデリアのある応接間など庶民には縁遠かった部屋が、母親のマイホームへの夢までかき立てた。71年、マンションハウスも登場。台所は現実に先駆けシステム化された。バブル時代には5LDKの億ションが、バブル崩壊後は家族団らんをテーマにしたハウスが売れた。

 母はファッションデザイナー。父はフランス人で世界的な指揮者。当初、設定だけの存在だったパパは89年、ようやく人形が発売された。バブル崩壊で父親が家庭回帰を始めた時期に重なる。

 売り上げのピークは70年代後半で年間220万体約50億円。しかし今は少子化とテレビゲームなどに押され、100万体約20億円に落ち込んでいる。

 夢とあこがれの存在から、現実を映し出す存在へ。人形名から筆名を得た精神科医の香山リカさんは15年以上も前、著書で「今や私たちの日常は当時のリカちゃんの生活そのものに追いついてしまいました」と書いた。まして今は、小学生が高価なブランド服を着こなし、化粧し、消費ターゲットの中央に立つ。現実はリカちゃんの世界を追い抜いてしまったのか。

 人形文化論が専門の日本女子大、増淵宗一教授は「リカちゃんは40年間、人形遊びのトップランナーだった」と指摘する。「単に低年齢化したように見える人形遊びは、実は多層化している」とも。「90年代後半から、幼稚園児、中学、高校生、妊婦バージョンのリカちゃんが次々売り出された。今の少女がその時々で性格やファッションを使い分けるように、人形も多重人格性を身につけた。一方、人形をパーツから組み立て、彩色したり、かわいいだけではない人形が登場し、20~40代女性の心をつかんでもいる」と語る。

 5月3日、「リカちゃん」は1度も年を取らないまま、40回目の誕生日を迎える。







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